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A PRIMEIRA MARCA
A GENTE NUNCA ESQUECE

 
 
 

Desafio:

Criar uma identidade visual e de linguagem para a ARCO que estivesse alinhada ao propósito da marca.

Projeto:

ARCO promove ações para reciclagem e compostagem, contribuindo com o caminho do que for descartado. devolvendo à terra o que da terra brotou.

E é por ser quem ela é, que decidimos trabalhar na construção da sua identidade de marca. Estamos muito alinhados com a causa que ela trabalha e gostaríamos muito de ver iniciativas como essa ganhando força.

Sim, nós não somos um estúdio de branding, mas se a marca contribui para um mundo melhor, daí a história é outra. Conversamos internamente e decidimos aceitar o desafio de fazer uma identidade de marca pela primeira vez.

A identidade criada inspirou-se nisso para trabalhar com a forma geométrica de um arco tanto nas peças gráficas quanto na linguagem institucional.

Arco é um elemento construtivo em curva que abre caminhos, sustenta estruturas com firmeza, conecta dois pontos, ainda que distintos, mas fazem parte de um mesmo espaço. Um arco remete à ideia do que também é cíclico, que abre passagem, vai e volta.

Carrega no seu significado o objetivo a que se propõe a empresa: ser um agente intermediário, entre quem gera resíduos e precisa tratar e quem pode dar a destinação correta, diminuindo a distância entre as pessoas e a natureza e resignificando caminhos.

E nós sabemos que uma coisa é colocar uma promessa na seção de planejamento estratégico do brandbook da marca, e outra é arregaçar as mangas e ir pra rua fazer algo. Por isso, o encerramento do projeto foi uma ação de colar lambes por Porto Alegre, na tentativa de instigar as pessoas a pensar um pouquinho na sua relação com o lixo. Além disso, todo mês a ARCO entrega pros seus clientes um pequeno cartaz com os medidores de impacto da coleta de resíduos do local, algo que mostra de maneira mais concreta o impacto que o serviço pode ter.

quote:

"Meu feedback é que simplesmente foi incrível! Todo processo, desde o naming, a construção da identidade da marca, as dinâmicas e brainstormings, os lambes!”

Natália Pietzsch - Sócia-fundadora da ARCO

 

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